暑假眨眼就過(guò)去半，炎炎八月，文具店里人頭攢動(dòng)，都是不約而同集聚到一起的學(xué)生，這便是在文具用品業(yè)所稱的“學(xué)汛”。秋季學(xué)汛的需求量更大，被譽(yù)為“大學(xué)汛”。
今年“大學(xué)汛”恰逢國(guó)際金融危機(jī)，各企業(yè)以科技創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品科技含量；執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提供環(huán)保安全文具，準(zhǔn)備早，大動(dòng)作。無(wú)論企業(yè)采用哪種形式擴(kuò)大文具用品內(nèi)銷渠道，都是在研究“90后”消費(fèi)形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)。
強(qiáng)調(diào)差異化提升科技含量
“90后”大概是中國(guó)特有的劃分群體文化特征的一個(gè)名詞，同時(shí)也是當(dāng)前文具消費(fèi)的主力軍。
上海社會(huì)科學(xué)院所做的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“90后”是伴著高科技成長(zhǎng)的一代，他們對(duì)于新媒體的熟悉程度和親和力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上幾代人，對(duì)于高科技消費(fèi)的熱情度最高。年初，許多企業(yè)就為迎接“大學(xué)汛”開(kāi)始準(zhǔn)備，他們堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提倡產(chǎn)品差異化，克服產(chǎn)品同質(zhì)化，賦予產(chǎn)品科技含量。
環(huán)保文具成時(shí)尚之選
北京零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)針對(duì)“90后”消費(fèi)進(jìn)行了4個(gè)月的跟蹤調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，生活中的“90后”比想像中更現(xiàn)實(shí)，他們的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念超前，支持消費(fèi)的能力也很強(qiáng)大?！?SPAN lang=EN-US>90后”已經(jīng)形成了獨(dú)特的消費(fèi)模板?！?SPAN lang=EN-US>90后”消費(fèi)來(lái)源大都來(lái)自父母，大部分人消費(fèi)追求時(shí)尚、追求自我，但絕不會(huì)越軌消費(fèi)，對(duì)社會(huì)公眾價(jià)值觀高度認(rèn)可。
“90后”的成長(zhǎng)階段正處于全社會(huì)大力宣貫環(huán)保理念時(shí)期，一家環(huán)保組織在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)孩子向父母宣貫環(huán)保理念效果最好，因?yàn)樗麄儗?duì)新事物接受快，對(duì)國(guó)外新生活理念了解多，所以視環(huán)保為時(shí)尚，對(duì)環(huán)保產(chǎn)品有很高的認(rèn)可度。
因此，許多學(xué)生文具已告別了低齡化的設(shè)計(jì)，融入綠色環(huán)保的概念，外形也簡(jiǎn)潔大方，就連成人也難以抗拒其魅力。今年是貫徹《學(xué)生用品的安全通用要求》的第二年，面對(duì)學(xué)生文具的設(shè)計(jì)越來(lái)越成熟，年齡的分界也沒(méi)那么明顯了的現(xiàn)狀。文具行業(yè)對(duì)于水彩畫(huà)顏料、蠟筆、油畫(huà)棒、指畫(huà)顏料、橡皮泥、橡皮擦、涂改制品、膠粘劑、水彩筆、書(shū)寫(xiě)筆、記號(hào)筆、繪圖用尺、本冊(cè)、書(shū)包、筆袋、手工剪刀、文具盒、卷筆刀等18類文具也有環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。因此，企業(yè)普遍重視設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)保安全的學(xué)生文具，以此來(lái)擴(kuò)大銷售。
創(chuàng)意型文具實(shí)用又巧妙
創(chuàng)意型文具在“90后”群體中也大行其道，而對(duì)于個(gè)性化很強(qiáng)而消費(fèi)掌控能力很強(qiáng)的“90后”，基于實(shí)用而又巧妙的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)最為心儀。例如一塊橡皮擦做成與真花生一比一大小，每個(gè)花生都有不同表情，還有奶油香味；而香煙牌鉛筆，上面還打了個(gè)廣告語(yǔ)“抽煙有害健康”；對(duì)某款牙膏圓珠筆來(lái)說(shuō)，近看你要是還看不出來(lái)是筆的話，設(shè)計(jì)者會(huì)相當(dāng)有成就感，但這款筆又很實(shí)用，從外形上看這款筆筆桿短小，擰開(kāi)蓋子就能書(shū)寫(xiě)，而且有可替換的筆芯，這就大大消除使用者擔(dān)心經(jīng)常要換筆的顧慮。
另外像巧克力威化涂改帶、“鍵盤(pán)”筆袋等，來(lái)自生活中常見(jiàn)物品的設(shè)計(jì)，讓人有眼前一亮的感覺(jué)，可以看出創(chuàng)新型文具無(wú)法抗拒的魅力。
摘自《世紀(jì)文具網(wǎng)》
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