“相冊(cè)還是那本相冊(cè)，但是我們京劇臉譜等文化元素植入到產(chǎn)品，不僅漂亮而且還很有個(gè)性”。
元旦前夕，小何并沒(méi)能空下時(shí)間來(lái)過(guò)個(gè)節(jié)，他忙著研究中國(guó)京劇文化、跑車間了解工藝、還得跟客戶溝通“中國(guó)紅系列”，他笑稱“現(xiàn)在是中西文化交替期”，因?yàn)榍瓣囎邮フQ系列產(chǎn)品剛告一段落，廣博融合了剪紙、皮影、京劇臉譜等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的文具產(chǎn)品就火爆的不行。
據(jù)了解，廣博這類自主設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品正源源不斷的銷往歐美、東南亞等主流市場(chǎng)，并且近三年都以30%的速度在增長(zhǎng)，今年有望占出口比重的40%。
事實(shí)上，在文化大發(fā)展這個(gè)宏大愿景的映照之下，作為一家文化制造企業(yè)、浙江省文化出口重點(diǎn)企業(yè)、寧波市文化發(fā)展“1235”工程重點(diǎn)文化企業(yè)，廣博的目標(biāo)很明確，就是要以文興業(yè)、搭乘創(chuàng)意快車，打造屬于自己的 “文化版圖”。
文具是文化的載體
從以前的單一產(chǎn)品加工，到現(xiàn)在自主品牌、5000多個(gè)規(guī)格產(chǎn)品的出口，以文具起家的廣博，早在2007年就斥資千萬(wàn)元引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的精品圖書(shū)自動(dòng)化生產(chǎn)流水線著力拓展精品圖書(shū)項(xiàng)目。
為了更好地融入到國(guó)際市場(chǎng)，廣博還積極實(shí)施自主品牌主導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)，不僅在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“廣博商標(biāo)”，2009年還注冊(cè)了高端品牌 “KINBOR”和“低碳一族”，占領(lǐng)廣博品牌在輕工文具市場(chǎng)上的中高端市場(chǎng)，大力培育和發(fā)展品牌優(yōu)勢(shì)，建立能夠與國(guó)際文具巨頭競(jìng)爭(zhēng)的多元化品牌格局，向自主品牌、自主創(chuàng)新的國(guó)際高端文具品牌市場(chǎng)發(fā)展。
“文具企業(yè)應(yīng)該是將制造優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意價(jià)值進(jìn)行良性整合并以此為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)傳播文化?！痹趶V博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平眼中，文具已不僅僅是書(shū)寫(xiě)的工具，而是一種文化傳播的載體。
“制造+創(chuàng)意”的產(chǎn)業(yè)模式
目前，廣博的“百千萬(wàn)工程”已經(jīng)初見(jiàn)雛形，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了72家百萬(wàn)元以上年銷售超百萬(wàn)的一級(jí)代理經(jīng)銷商，1320家文具專業(yè)二級(jí)批發(fā)商，5000家終端文具專賣店的市場(chǎng)格局。
在自身?yè)碛旋嫶蟮臓I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和物流配送能力的前提下，圍繞綜合文具用品經(jīng)營(yíng)核心，廣博積極與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫上游廠家達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將傳統(tǒng)文具和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，使自身傳統(tǒng)文具行業(yè)煥發(fā)生機(jī)與活力，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
2010年廣博就聯(lián)手《喜羊羊與灰太狼》搭上了“動(dòng)漫快車”，100多款運(yùn)用喜羊羊動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)的文具產(chǎn)品，直接拉動(dòng)創(chuàng)意文具版塊業(yè)績(jī)?cè)龇?SPAN lang=EN-US>20%。隨著牽手文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的試水成功，廣博已經(jīng)把探索“制造+創(chuàng)意”的產(chǎn)業(yè)模式正式提上了日程，新近又在加緊進(jìn)行某海外熱鬧游戲的卡通形象授權(quán)事宜。
從文化制造到文化創(chuàng)造
“每年廣博在研發(fā)上的投入超過(guò)當(dāng)年銷售收入的5%”。廣博在美國(guó)、中東和日本各有一個(gè)國(guó)際一流的設(shè)計(jì)工業(yè)室，超過(guò)100名的設(shè)計(jì)師面向全球進(jìn)行“市場(chǎng)研究”，從消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品模具開(kāi)發(fā)、包裝形象設(shè)計(jì)到產(chǎn)品推廣傳播設(shè)計(jì)，廣博建立了一體化的工作架構(gòu)和流程。
在王利平看來(lái)，文化的發(fā)展和創(chuàng)新不僅具有“產(chǎn)業(yè)”的意義，還具有“事業(yè)”的性質(zhì)，只有把文具產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)來(lái)培育才能抓住這新一輪的發(fā)展機(jī)遇。他認(rèn)為文化有著無(wú)與倫比的誘惑力，而品牌為它提供了一個(gè)完美的爆發(fā)渠道。要做好文化產(chǎn)業(yè)，企業(yè)自身的文化品牌必須具有十足的魅力。
創(chuàng)意就是廣博保持品牌魅力的關(guān)鍵所在，為了讓廣博的品牌擁有全球視野，實(shí)現(xiàn)文化的大融合廣博一直堅(jiān)持通過(guò)合作交流、品牌輸出等各種方式，加強(qiáng)與各個(gè)國(guó)家和地區(qū)知名文具品牌的合作和交流，強(qiáng)化自身的設(shè)計(jì)能力、制造能力和市場(chǎng)拓展能力。先后在香港、美國(guó)洛杉磯、阿聯(lián)酋迪拜成立3家營(yíng)銷公司，布局比利時(shí)、意大利等20多個(gè)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)的設(shè)置，已經(jīng)不僅僅是負(fù)責(zé)銷售，更充當(dāng)著專業(yè)的文化習(xí)性和文化趨向的分析師。
來(lái)自阿拉伯國(guó)家的穆罕默德·巴瓦贊說(shuō)，“廣博與其它的中國(guó)文具企業(yè)不同的是，他們?cè)O(shè)計(jì)的文具都很合我們的口味，他們懂得我們穆斯林人的文化，我們是他們用文化的元素打動(dòng)的?！?SPAN lang=EN-US>
在全球市場(chǎng)上
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