廣博是廣闊和博大的鏈接，是思想和激情的衍生，從一個(gè)方寸之間的孵化，到一個(gè)全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，廣闊天地，正印證著廣博人博大的情懷和遠(yuǎn)大的志向，從方寸走向廣闊，也就是從今天走向廣博。
浙江廣博集團(tuán)是一家主要開(kāi)發(fā)生產(chǎn)辦公用品、印刷紙品、塑膠制品、金屬納米材料、數(shù)碼相機(jī)和進(jìn)出口貿(mào)易為主的現(xiàn)代型股份制企業(yè)集團(tuán)。公司創(chuàng)建于1992年，現(xiàn)有員工5000名（其中外籍員工18名，博士4名），總資產(chǎn)10億元，擁有3家中外合資公司、4家海外公司和2家高新技術(shù)企業(yè)等15家控股子公司。廣博集團(tuán)是民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，中國(guó)文教體育用品企業(yè)三十強(qiáng)，連續(xù)多年榮獲“全國(guó)印刷包裝行業(yè)龍頭企業(yè)”稱號(hào)。廣博產(chǎn)品是浙江省名牌產(chǎn)品，被國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部列為我國(guó)第四批“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”，2004年獲得全國(guó)外貿(mào)出口質(zhì)量效益型企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“和諧廣博”?！昂汀闭?，和睦也，有和衷共濟(jì)之意；“諧”者，相合也，有協(xié)調(diào)順和之意?！昂椭C廣博”，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是指構(gòu)成廣博整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中的各部分和要素處于一種相互協(xié)調(diào)的平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)，它應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)不斷尋求升級(jí)的要素組成，是“品牌廣博”、“科技廣博”、“文化廣博”、“感動(dòng)廣博”的綜合體。
廣博認(rèn)為，企業(yè)文化不應(yīng)是把企業(yè)家本身的理念實(shí)施人為而密集式地灌輸和同化，而疏忽了員工本身接受的兼容性，廣博提出的“和諧發(fā)展觀”不單單是歸結(jié)于企業(yè)本身屬性，更多地發(fā)散于每個(gè)員工的精神，無(wú)論是否同屬于一個(gè)思維、一個(gè)體系，都得遵循于兩個(gè)觀念，一個(gè)是“和諧”，一個(gè)是“發(fā)展”。廣博集團(tuán)在訴求“和諧”與“發(fā)展”兩大主題時(shí)，具體分解為“學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、誠(chéng)信、使命”八字，“和諧”是指具有包容、理解和公正的涵義，“發(fā)展”則闡明了開(kāi)拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的特性，而這八字正好是和諧與發(fā)展的最合理的詮釋。
長(zhǎng)期以來(lái)，廣博集團(tuán)一直致力于建立企業(yè)內(nèi)部的“和諧發(fā)展觀”，努力培育企業(yè)內(nèi)部公平、民主、誠(chéng)信、健康的企業(yè)氛圍，把獨(dú)立的企業(yè)家精神逐漸歸核到全員式的企業(yè)精神，建設(shè)具有“創(chuàng)新、學(xué)習(xí)、誠(chéng)信、使命”等為核心價(jià)值觀的企業(yè)文化，有力推動(dòng)廣博集團(tuán)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、多元化和全球化的方向快速發(fā)展。
“和諧廣博”就應(yīng)該是具有“依法治企、科學(xué)發(fā)展，公平協(xié)調(diào)、團(tuán)結(jié)有序，誠(chéng)信合作、安全效益，美化環(huán)境、服務(wù)社會(huì)”的基本特征，其核心是通過(guò)促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境促成“和諧”，達(dá)到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
品牌廣博———
走向世界的通行證
廣博一直把品牌作為企業(yè)的立身之寶，從培育品牌價(jià)值到訴求全球性的品牌，廣博集團(tuán)長(zhǎng)期通過(guò)“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式，使得“廣博”成為走向世界的通行證。
思想決定思路，思路決定出路，文具行業(yè)的出路，是在夯實(shí)傳統(tǒng)基礎(chǔ)的基準(zhǔn)上，把“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”緊密結(jié)合起來(lái)，集中各種資源務(wù)實(shí)進(jìn)取，尋找并全力以赴地支撐自己的比較優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，外引內(nèi)聯(lián)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。最近發(fā)生在國(guó)內(nèi)文具行業(yè)上的美對(duì)我筆記本反傾銷(xiāo)案件中，廣博雖然涉案金額不是最大，但由于品牌效應(yīng)和在行業(yè)內(nèi)的地位，自然成為中國(guó)應(yīng)訴企業(yè)的領(lǐng)軍者。事實(shí)檢驗(yàn)，要把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做精，專(zhuān)業(yè)化和差異性的設(shè)計(jì)和制作，與國(guó)際制造商和采購(gòu)商加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和合作，將是長(zhǎng)期發(fā)展的主導(dǎo)因素。
廣博的“走出去”，就是把產(chǎn)品、文化、品牌實(shí)現(xiàn)全球化輸出和滲透，讓廣博產(chǎn)品作為一種“中國(guó)制造”的符號(hào)，在跨國(guó)集團(tuán)采購(gòu)商和世界各大展銷(xiāo)會(huì)的柜頭上都能展現(xiàn)。早 在1997年初，廣博集團(tuán)就通過(guò)英國(guó)的一家公司打進(jìn)歐洲市場(chǎng)，并在1998年獲得自營(yíng)出口權(quán)后，全面進(jìn)入以俄羅斯、意大利、德國(guó)以及波蘭、以色列等重點(diǎn)國(guó)家，“廣博”品牌文具通過(guò)高質(zhì)量、新款式、平價(jià)格的三大優(yōu)勢(shì)，逐步獲得全球采購(gòu)巨頭的青睞。1999年，有著全球三大零售集團(tuán)美譽(yù)的家樂(lè)福，就是通過(guò)全球文具網(wǎng)主動(dòng)找上廣博集團(tuán)的，并通過(guò)網(wǎng)上集中競(jìng)標(biāo)的方式選定廣博文具進(jìn)入其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要供應(yīng)商。2003年，聯(lián)合國(guó)為伊拉克重建工作招標(biāo)2000萬(wàn)元的文具產(chǎn)品，廣博優(yōu)質(zhì)的服務(wù)文化、豐富的設(shè)計(jì)能力以及強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，一舉成為國(guó)內(nèi)惟一一家中標(biāo)的企業(yè)。目前，廣博文具已全面進(jìn)入家樂(lè)福、麥德龍、沃爾瑪、易初蓮花、好又多、新一佳、北京華聯(lián)、上海華聯(lián)等大型國(guó)際國(guó)內(nèi)商務(wù)網(wǎng)絡(luò)和零售業(yè)大王。
此外，廣博數(shù)碼相機(jī)以及其它電子產(chǎn)品，依托廣博相冊(cè)、本冊(cè)等文具在國(guó)內(nèi)國(guó)際上的品牌優(yōu)勢(shì)，成功打入荷蘭、比利時(shí)、美國(guó)等國(guó)家，并成為年輕一族和禮品市場(chǎng)的新寵。
我們的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，就是把國(guó)際上的先進(jìn)理念請(qǐng)來(lái)，把技術(shù)和人才請(qǐng)來(lái)，加強(qiáng)合作與交流，這樣更利于廣博企業(yè)文化和海外文具文化的碰撞和融合，我們?cè)谌蜓?qǐng)了包括美國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利和阿聯(lián)酋等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近50名海外人士為廣博效力。他們就廣博產(chǎn)品如何攻略當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，及時(shí)反饋消費(fèi)市場(chǎng)信息，為廣博文具和廣博數(shù)碼在設(shè)計(jì)上及時(shí)做出新的變化提供了便捷的渠道。建構(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)鏈?zhǔn)胶献?，與國(guó)際的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作和交流，把競(jìng)爭(zhēng)變成競(jìng)合，是廣博產(chǎn)業(yè)實(shí)施全球化和品牌化的必由之路。
廣博努力從兩個(gè)方面訴求品牌價(jià)值：一是廣博品牌的質(zhì)量，在國(guó)外的文具行業(yè)，提起廣博沒(méi)人不翹大拇指的；二是廣博的“零距離”文化行銷(xiāo)理念，這使得廣博能夠更近距離地接觸和掌握來(lái)自世界各個(gè)地方的信息資源。
公司現(xiàn)在也在著力進(jìn)行“品牌力戰(zhàn)略”發(fā)展。2005年我們不僅斥資千萬(wàn)元全程冠名八一女子籃球隊(duì)，為“廣博文具”這一品牌屬性進(jìn)行系統(tǒng)地、全方位地傳播，當(dāng)然我們也希望憑借八一女籃的影響力和知名度，通過(guò)體育行銷(xiāo)的方式來(lái)使得廣博的系列產(chǎn)品更具親和力。此外，我們還與攝影家協(xié)會(huì)合作冠名主辦了“時(shí)尚中國(guó)”攝影大賽，這一高規(guī)格的賽事，必將為“廣博數(shù)碼”的傳播起到關(guān)鍵作用。
評(píng)判廣博的品牌力，可以從一個(gè)例子上參考。在價(jià)格上，盡管廣博的產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)的其它產(chǎn)品普遍高出15-35%，但是廣博仍然是國(guó)內(nèi)紙制品文具出口的最大品牌，是商務(wù)部2005-2006年重點(diǎn)支持和發(fā)展的出口名牌產(chǎn)品。
科技廣博———
開(kāi)辟?gòu)V闊天地
從傳統(tǒng)的文具產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換，這是廣博在制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)明確提出的目標(biāo)。所以科技成了廣博發(fā)展的第一生產(chǎn)力，而科技型人才也成為廣博加強(qiáng)培育學(xué)習(xí)型企業(yè)的關(guān)鍵。
從最初開(kāi)始為別人做印刷包裝，但廣博一直尋求自己的品牌，做自己的產(chǎn)品，不愿意永遠(yuǎn)是在為他人“作嫁衣”。公司從接到第一張外貿(mào)定單后，決定動(dòng)手生產(chǎn)筆記本。最早我們只具備簡(jiǎn)單的加工能力，就通過(guò)廣交會(huì)等途徑，給老外做貼牌生意，可以說(shuō)這是從印刷行業(yè)衍生出來(lái)的多元產(chǎn)業(yè)。
做了一段時(shí)間以后，我們便想更進(jìn)一步地進(jìn)入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)缺乏高檔筆記本，這是個(gè)很大的缺口，所以1996年，我們開(kāi)始打造自己的“廣博”品牌，定位就在中、高檔文具產(chǎn)業(yè)上，這可以說(shuō)是我們產(chǎn)業(yè)的第一次升級(jí)。
2001年，我們與加拿大方面合資組建的納米公司，主要研發(fā)生產(chǎn)納米鎳粉和納米銅粉，是應(yīng)用于電子信息產(chǎn)業(yè)新一代微電子元件的基礎(chǔ)材料，國(guó)內(nèi)第一條高水平超細(xì)納米鎳粉生產(chǎn)線的點(diǎn)火成功，為廣博開(kāi)始從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換邁出了關(guān)鍵的一步。目前，廣博納米材料已擁有10條生產(chǎn)流水線，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)300噸，成功占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的90%以上。2003年，廣博又開(kāi)始大刀闊斧地進(jìn)軍數(shù)碼電子行業(yè)，啟動(dòng)了數(shù)碼相機(jī)、電子相框等的新型科技產(chǎn)品。目前已研發(fā)生產(chǎn)300-800萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)250萬(wàn)部。并希望能夠把數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)作為廣博未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略核心。
當(dāng)更多的“中國(guó)制造”面臨著越來(lái)越多花樣翻新的貿(mào)易壁壘時(shí)，依靠技術(shù)創(chuàng)新提高“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力，才是為“中國(guó)制造”解套的根本。我們只有在技術(shù)上更多地投入，更快地提升創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這將直接關(guān)系到我們的品牌和企業(yè)的生存與發(fā)展，關(guān)系到我們的產(chǎn)品究竟處在全球化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條中的什么位置。廣博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新能給“中國(guó)制造”帶來(lái)什么？首先是先進(jìn)的制造文化，包括制造技術(shù)和制造工藝，以及制造設(shè)備等，其次還將帶來(lái)先進(jìn)的制造產(chǎn)品和著名的制造企業(yè)。技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是具有科技性的東西，還應(yīng)該包含文化屬性在內(nèi)的特性，廣博文具在傳承文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，尊重并選擇當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)性和風(fēng)土人情，結(jié)合中國(guó)制造的本身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造屬于民族的、世界的文化品牌。
新近發(fā)生的美國(guó)對(duì)我紙品文具的反傾銷(xiāo)案件中，就出現(xiàn)了頗為<
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