電視劇《都挺好》播出至今，話題度居高不下，片中人名多次登上微博熱搜和公眾號(hào)頭條。小編身邊的小伙伴甚至表示，每天打開手機(jī)，就算不看劇也能get到劇情大概。姚晨更是憑借一身的精英“總攻”范，成了都市商務(wù)代言人。
“一開播，劇組就主動(dòng)找到我們，希望推出聯(lián)名款商務(wù)文具。”廣博集團(tuán)營(yíng)銷副總林曉帆指著一套文具套裝說(shuō)，這就是廣博旗下的時(shí)尚文具品牌fizz和《都挺好》聯(lián)名推出的伴手禮，配合劇情里的大女主人設(shè)，主打簡(jiǎn)潔利落的時(shí)尚商務(wù)風(fēng)，套裝里包含了一個(gè)記事本、中性筆、和風(fēng)膠帶，還有一枚劇照的紀(jì)念徽章。
而作為《都挺好》劇組出品方正午陽(yáng)光唯一一款官方授權(quán)的聯(lián)名文具，目前產(chǎn)品已經(jīng)在京東等電商平臺(tái)同步上線，反響熱烈。
不過(guò)，和以往的戰(zhàn)績(jī)相比，這只是廣博的一次牛刀小試。在前段時(shí)間的熱播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（下稱《知否》）中，廣博的文創(chuàng)潛力更是在優(yōu)酷視頻、天貓平臺(tái)以及衍生品授權(quán)方阿里魚三方助力下，得到了充分展現(xiàn)。
朱一龍?jiān)趧≈杏玫墓棚L(fēng)綢緞，劇外的你，想不想來(lái)一本綢緞刺繡的手賬？不難。點(diǎn)擊播放畫面的鏈接或者直接到天貓平臺(tái)，你還能“邊看邊買”。幾款由廣博旗下時(shí)尚生活文具品牌kinbor出品的聯(lián)名手賬的封面采用了中國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)綢緞布面刺繡，里面暗藏卡插和筆插這樣比較實(shí)用的設(shè)計(jì)，還附贈(zèng)一枚古風(fēng)的書簽，直指追劇受眾和粉絲群體?！斑@款日程本上線僅1分鐘，就在天貓店賣出了600本！1小時(shí)內(nèi)，備貨的5000本全部預(yù)售完畢，我們還緊急通知工廠，加訂2萬(wàn)本?！边@個(gè)“搶貨”速度，甚至“嚇”到了設(shè)計(jì)師本人。這個(gè)日程本里還有讓那些比較喜歡中國(guó)古代風(fēng)格的人愛(ài)不釋手。
成立于2009年的Kinbor品牌，專注于時(shí)尚生活文具的設(shè)計(jì)和開發(fā)，目前已是國(guó)產(chǎn)手賬第一品牌。 去年9月，在馬云舉辦的淘寶造物節(jié)上，Kinbor作為唯一的一家綜合文具店鋪受邀參展。最后，在“造物封神”的投票活動(dòng)環(huán)節(jié)中，Kinbor的“何止膠帶”從200多樣產(chǎn)品中脫穎而出，成功入選“造物節(jié)年度十大神物”。當(dāng)時(shí)，馬云親自與設(shè)計(jì)師合影。
正是這些淵源，讓阿里系看到了廣博的文創(chuàng)實(shí)力，所以在相關(guān)劇目推出時(shí)，作為阿里影業(yè)旗下的衍生品授權(quán)方阿里魚就牽線搭橋，促成了廣博與這些大IP的聯(lián)名。
“其實(shí)，早在2017年，我們就有意識(shí)地?cái)y手大IP做聯(lián)名款，但之前都比較‘佛系’?！?林曉帆坦言，《知否》衍生品在消費(fèi)端的大獲成功，讓企業(yè)第一次正視了IP授權(quán)、品牌變現(xiàn)的巨大市場(chǎng)。
去年，廣博旗下的文具板塊銷售額同比增長(zhǎng)了50%。目前，3月雖然還沒(méi)結(jié)束，但數(shù)據(jù)顯示，今年一季度延續(xù)了50%以上的增長(zhǎng)。
如今，廣博已不滿足于影視IP圈，開始跨界到二次元圈層，并攜手游戲圈。據(jù)悉，廣博集團(tuán)已與網(wǎng)易的手游《陰陽(yáng)師》簽約，準(zhǔn)備推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。
除了影視IP、游戲IP，廣博還瞄準(zhǔn)了近年來(lái)的博物館熱。結(jié)合國(guó)寶文物、藝術(shù)藏品及時(shí)下的流行元素，用現(xiàn)代載體加以呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的文具有了全新的活力。
轉(zhuǎn)載編輯自《甬派》
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