作為與人們?nèi)粘W習生活關聯(lián)度最高的產(chǎn)品之一，文具已成為大眾生活的一部分。而越來越多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅收獲年輕人的青睞，更為傳統(tǒng)的文具行業(yè)注入時尚的血液。
從一支筆、一張紙起步，發(fā)展成為“中國文具之都”、全國乃至全球重要的文具制造基地和出口基地，近幾年，寧波文具文創(chuàng)行業(yè)在時尚基因加持下迸發(fā)出更加燦爛的火花。
如今，文具的顏值越來越高。記者 黎莉/攝
自主創(chuàng)新，“文創(chuàng)頂流”寧波造
三麗鷗的筆袋、計劃本、文具套裝；“盜墓筆記”的筆記本、刮刮貼、膠帶紙……在廣博文具的展廳里，一進門就能見到時下文創(chuàng)界的“頂流產(chǎn)品”，不僅在顏值上征服消費者，也在市場上為廣博拿下可觀份額。
在做了幾十年的傳統(tǒng)文具之后，近幾年，廣博開始傾注心力在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，并對圈層文化市場進行深度解剖。
“這些年，無論在文創(chuàng)圈還是在時裝圈，逐漸興起一些小眾的圈層時尚，如手賬圈、二次元圈等。但這些小眾時尚，往往能夠影響周邊的大眾圈層?！睆V博文具實業(yè)有限公司總經(jīng)理林曉帆告訴記者，文化時尚的消費潛力巨大，特別是為人們帶來精神價值需求的圈層文化衍生品，只要有企業(yè)能創(chuàng)造出更具有精神價值的產(chǎn)品，其所帶來的市場容量將非常可觀?！岸鴮毞质袌鲂枨蟮奶釤?，也成為廣博文創(chuàng)板塊的基礎，從而衍生出這一極富生命力的業(yè)務板塊?！?br style="box-sizing:border-box;outline:none;" />
廣博聯(lián)名三麗鷗的文創(chuàng)系列成為“頂流產(chǎn)品”。記者 黎莉/攝
如今，廣博文創(chuàng)已憑借多品牌策略形成的矩陣，通過IP賦能，向市場輸送出針對不同圈層受眾的高品質(zhì)產(chǎn)品。以子品牌“Kinbor”為例，專門針對18歲至25歲女性手賬愛好者的它，以時尚、悅己文具的概念打入市場，在上市幾年里收獲大批粉絲，并參與中國手賬和文具紙膠帶行業(yè)標準起草工作。如今，廣博的自有品牌通過自主IP的打造，不僅成為手賬圈的領軍品牌，更是破圈到了更大范圍的受眾群體中。
“中國文具之都”錨定創(chuàng)新之路
寧波文具產(chǎn)業(yè)土壤豐沃。尤其改革開放以來，得力、廣博、貝發(fā)、創(chuàng)源、康大等全國知名文具制造企業(yè)，以及寧波三A、寧波興偉、康大美術等全國文具行業(yè)“專精特新小巨人”企業(yè)，紛紛站上行業(yè)高位，使寧波文具產(chǎn)業(yè)成為寧波最先融入全球價值鏈分工的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，辦公用品、筆、本冊、電動文具等產(chǎn)量長期穩(wěn)居全國首位。其中，得力集團是全國最大行業(yè)龍頭企業(yè)，貝發(fā)集團是亞洲最大的制筆企業(yè)。寧波已是名副其實的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，為我國成為全球文教辦公用品產(chǎn)業(yè)大國作出重大貢獻。
得力集團的智能流水線。
如今，寧波文具產(chǎn)業(yè)約占全國的五分之一，出口交貨值約占四分之一。800多家制造企業(yè)、300多家文具外貿(mào)企業(yè)，共同組成這一傳統(tǒng)又富有活力的產(chǎn)業(yè)集群。2021年，寧波文具產(chǎn)業(yè)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會評為“先進產(chǎn)業(yè)集群”，使寧波“中國文具之都”國家級金名片閃閃發(fā)光。
從文具到文創(chuàng)，僅一個字的區(qū)別，卻見證了寧波文具產(chǎn)業(yè)一個時代的變革。
“文創(chuàng)一定是未來文具發(fā)展的主流方向，但它并不僅僅指制造一個爆款這么簡單，而是要有長期的持續(xù)性的創(chuàng)新設計作為支持，而通過寧波文具企業(yè)，我們能看到這樣的創(chuàng)新與創(chuàng)造。這些年，它們在做好傳統(tǒng)業(yè)務的同時不斷向外拓展產(chǎn)品空間，或積極研發(fā)自主IP，或與國內(nèi)外大IP合作，以精致的聯(lián)名款為市場帶來驚喜?！敝袊慕腆w育用品協(xié)會理事長易曉俐說。
創(chuàng)新與時尚，給文具產(chǎn)業(yè)以新動能，也給文具企業(yè)以新版圖。記者 黎莉/攝
據(jù)寧波文具行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2022年末，寧波擁有國家級企業(yè)技術中心4個、省級企業(yè)技術中心12個、國家級工業(yè)設計中心2個、省級工業(yè)設計中心3個、省級重點企業(yè)研究院4家。
“作為成熟產(chǎn)業(yè)，文具行業(yè)未來將會更加倚重企業(yè)的工業(yè)設計創(chuàng)新能力，因為在個性化消費的大背景下，只有更具特色的產(chǎn)品，才能收獲市場的青睞。而在這方面，寧波顯然底氣十足。”易曉俐說，寧波具有極好制造業(yè)稟賦，家電產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)都非常優(yōu)秀，文具產(chǎn)業(yè)可以嘗試橫向聯(lián)通本土這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)力量，發(fā)揮異業(yè)合作互補的優(yōu)勢，尋找寧波自己獨特的發(fā)展之路。
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