目前，國(guó)內(nèi)的學(xué)生文具市場(chǎng)擁有龐大的學(xué)生消費(fèi)群體。根據(jù)相關(guān)部門公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我國(guó)16歲以下的兒童約有4億，其中城市兒童近1.4億，農(nóng)村兒童近2.6億。全國(guó)年學(xué)生用品消費(fèi)約1000億元，占全球?qū)W生用品總消費(fèi)的40%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)，國(guó)外品牌占據(jù)了近五成的市場(chǎng)份額，與此相對(duì)的是，國(guó)內(nèi)有數(shù)千家文具生產(chǎn)企業(yè)，其中70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，少數(shù)有品牌的學(xué)生文具也只占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的三成左右，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。而從細(xì)分市場(chǎng)看，在國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)上，中小學(xué)居多，能滿足特殊人群或者智障人群使用的文具基本沒(méi)有，市場(chǎng)存在一定空白點(diǎn)。
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，定位學(xué)生文具品牌存在更多的發(fā)展機(jī)遇。許多廠家從卡通動(dòng)漫形象入手，研發(fā)了一系列卡通文具產(chǎn)品，通過(guò)推出不同場(chǎng)合的學(xué)生文具，將改變過(guò)去家長(zhǎng)的消費(fèi)觀念，從而拓寬學(xué)生文具市場(chǎng)的內(nèi)涵。
近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)致力于企業(yè)運(yùn)營(yíng)和終端操作精益化，努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，學(xué)生文具企業(yè)在終端營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新也層出不窮，學(xué)生文具終端包括零售店、商業(yè)街店鋪等，值得一提的是，近兩年還出現(xiàn)了“一站式購(gòu)物”的學(xué)生文具電子商務(wù)平臺(tái)。
按照目前的趨勢(shì)發(fā)展，一線市場(chǎng)很有可能被國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的本土品牌與國(guó)外高端品牌占領(lǐng)，形成以品牌學(xué)生文具為中心的第一梯隊(duì)。而在二三線市場(chǎng)，以卡通形象為主的文具品牌有望成為主力軍，當(dāng)然，專業(yè)市場(chǎng)中品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)型品牌也可能獲得較大的市場(chǎng)份額，這些類型的學(xué)生文具品牌將組成第二梯隊(duì)。
轉(zhuǎn)自《中國(guó)制筆信息網(wǎng)》
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