派克筆曾被擺上美國總統(tǒng)案頭，也曾成為國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤的見面禮，也曾見證和書寫過眾多輝煌歷史，百年滄海桑田，其品牌形象仍屹立不倒。作為世界上第二古老的制筆公司，派克所沉淀的世界影響力已不能單憑市場占有率來衡量。
而維夫朗這個骨子里散發(fā)出時尚、個性氣質(zhì)的美國鐘表品牌，悄然無聲的在中國市場攻城略地，俘獲了眾多年輕白領(lǐng)的心。“自2005年起，“維夫朗”在美國市場的年均銷售額增速維持12%以上，2009年首度突破18%。自進(jìn)駐中國后，年增速始終保持在15%左右。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，“維夫朗”在中國市場的銷售已經(jīng)突破150萬部。
美國時尚風(fēng)揭秘：品質(zhì)為王個性十足
“美國品牌從來都不會忽視中國市場。無論曾世界排名第一的通用汽車、創(chuàng)造傳奇的蘋果系列產(chǎn)品，還是有開啟全球表業(yè)新格局的維夫朗腕表。”中國品牌協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示。
但在經(jīng)濟全球化的今天，中國市場早已向世界打開大門，美國品牌究竟是靠什么能力壓群雄贏得消費者，在中國掀起時尚風(fēng)潮?
“品質(zhì)卓越，彰顯個性，性價比高，將目標(biāo)客戶鎖定處于社會主流的中端消費群體。這是美國時尚品牌在中國市場取得成果的最大秘密，這在蘋果、派克、維夫朗三大時尚品牌上體現(xiàn)的淋漓盡致。”中國市場研究中心(CMIC)研究員張毅表示。
來源：互聯(lián)網(wǎng)
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